摘要：随着新媒体技术的兴起和发展，网络交易数量日益增长，“网络直播带货”逐渐成为公众主要的购物方式之一，越来越多的明星、企业家、主持人、网红、政府官员等参与直播带货。网络直播带货的火爆虽然给商家、直播平台、消费者带来许多好处，但由于网络监管不严、商家和直播平台的不当竞争与销售模式等使网络直播带货产生了一些不良影响。因此，如何解决网络直播带货中存在的虚假宣传或夸大宣传、产品质量缺乏保障、网络流量造假、消费者权益保障困难等问题成为现今网络监管的主要方向。

本文一共分为四个部分，重点是对网络直播带货产生的问题、参与各方的法律地位和法律规制的探讨，并针对网络直播带货行为提出相应的规范建议。

第一部分是由网络直播带货行为的兴起入手，分析其现状以及现存模式下存在的问题，探讨网络直播带货的背景及现状。

第二部分是分析网络直播带货各方主体之间的法律关系以及目前我国对各主体的法律规制情况，探讨对网络直播带货的法律规制仍存在的不足。

第三部分是在前述对网络直播带货行为的法律规制进行分析的基础上，提出规范网络直播带货行为的相关建议。

第四部分是结论。

关键词：网络直播带货；法律规制；消费者权益保护；网络监管

 

目录

摘要

Abstract

一、网络直播带货的背景及现状 1

（一）网络直播带货的背景 1

（二）网络直播带货的现状 1

1.网络直播带货的现状 1

2.网络直播带货存在的问题 2

二、网络直播带货行为的法律规制现状与不足 4

（一）网络直播带货中各参与主体之间的法律关系 4

1.商家与直播平台之间的法律关系 4

2.商家与主播之间的法律关系 4

3.商家与消费者之间的法律关系 5

4.主播与直播平台之间的法律关系 5

5.主播与消费者之间的法律关系 5

6.直播平台与消费者之间的法律关系 5

（二）对网络直播带货中各参与主体的法律规制 6

1.对商家的法律规制 6

2.对直播平台的法律规制 7

3.对主播的法律规制 9

4.对消费者的法律规制 9

（三）规制网络直播带货行为的不足 9

1.网络监管制度的不完善 9

2.网络直播带货中关于格式条款的问题 10

3.网络直播带货行为中的侵权问题 11

三、规范网络直播带货行为的相关建议 11

（一）加强网络监管力度 11

1.监管部门建立和完善监管制度 11

2.加强对网络直播带货参与主体的监管 12

3.保护消费者合法权益 13

（二）健全纠纷解决机制 13

四、结论 15

参考文献 16

致谢 18