摘要：当今社会，大数据时代已经来临。在移动互联网发展步伐不断加快的同时，云计算技术被广泛运用，越来越多的人使用智能手机。各种音乐软件应运而生，带动了移动互联网音乐领域的发展。网易云音乐以个性化歌单精准推荐来体现音乐社区的主题，同时在此平台上推出自己独立的商城，音乐用户规模不断增加，在用户群中打造了良好的口碑。但也正是移动互联网的飞速发展导致了多家音乐平台的竞争，不仅是功能的趋同而且还有资源争夺等问题。网易云音乐如何在这样的大环境下更好的生存，吸收更多的用户，从而达到盈利的目的将成为网易云音乐亟需解决的问题。

本文从网易云音乐发展的现状出发，基于网易云音乐的目标受众规模发展、内容营销和推广平台等情况的分析，归纳出版权问题日益严重、相关功能不完善、商城商品结构不合理以及广告宣传力度不够等问题。针对问题，网易云音乐要想更好的发展，需要在丰富曲库和设计内容、调整商城产品结构并且加大广告宣传力度等方面作出努力，为自身更好的发展提供条件。

关键词  网易云音乐；网络营销；对策

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究的背景和意义-1

1.2 相关文献综述-2

1.3 研究的内容、思路及方法-3

2 网络营销基本理论-4

2.1 网络营销的内涵和特征-4

2.2 网络营销的相关理论-4

2.3 网络营销的策略-4

3 近年来网易云音乐实施网络营销的发展现状分析-5

3.1 受众规模逐渐扩大-7

3.2 内容营销独具特色-7

3.3 运用微信微博线上推广-12

3.4 网易云面临的挑战不断加大-15

4 网易云音乐实施网络营销的发展问题-17

4.1 版权问题日益突出，曲库建设亟待加强-17

4.2 相关功能有所欠缺，软件应用有待完善-17

4.3 商城商品种类偏少，商品结构尚待优化-18

4.4 广告宣传力度不足，宣传方式亟需创新-18

5 网易云音乐实施网络营销的思考与对策-19

5.1 建设优质正版曲库，推动音乐产业发展-19

5.2 完善软件设计内容，提升用户满意程度-20

5.3 丰富商城商品种类，积极满足用户需求-20

5.4 加强广告宣传力度，提高网易云知名度-21

结论-22

致谢-23

参考文献-24