摘 要： 随着信息科技的迅速发展和计算机网络的普及，出版不再是传统出版商的专利，数字出版正是方兴未艾的大好时机。如今，“盛大文学”的发展成绩斐然，从主营网络游戏到集游戏、文学、电影等各项业务一体化的集团化发展结构链，可以说是我国数字出版企业比较成功的案例。本文对盛大文学的产业结构、产品营销模式、品牌传播策略等方面进行分析，探究其品牌建构的方式和存在的问题，力求从理论上拓宽数字出版与品牌建构研究的维度、以期为其他出版企业的发展提供借鉴。

关键字： 盛大文学 数字出版 品牌建构 版权

目录

摘要

Abstract

一、 研究背景-4

(一) 数字出版品牌建构的理论综述-4

1. 数字出版-4

2. 出版品牌-6

(二) 数字出版品牌发展历史-7

1. 国际数字出版品牌发展历史-7

2. 国内数字出版品牌发展历史-7

二、 盛大文学的发展现状-8

(一) 收购“中文起点网”-10

(二) 全版权运营阶段-11

(三) OPOB战略阶段-11

三、 盛大文学的品牌建构策略分析-12

(一) 盛大文学的品牌构成-12

1. 品牌文学网站-12

2. 品牌作者-12

3. 品牌出版物-13

(二) 盛大文学的品牌建构策略-13

1. 注重延伸产品的开发-13

2. 强强联合-14

3. 全版权的运营模式-14

4. 垂直一体化的产业链-15

四、 品牌建构的困境与思考-15

(一) 缺乏统一的规范-15

(二) 数字出版版权保护-16

(三) 人才流失问题-16

(四) 转型期瓶颈——盈利模式单一-17

结 语-17

[参考文献]-19