【摘要】随着竞争压力的不断扩大以及数字媒体化的发展，如何在新一轮的媒体竞争中再辟新路，不断发展，继续当市场的赢家，成为社会发展进程中都市报急需要解决的关键问题。本论文将以《扬子晚报》近期报道的正反方面为例，分析都市报的定位与发展方向，即其“破”与“立”，指出都市报中存在的问题，探索一条适宜于都市报自身以及有益于社会的发展路径，为正在朝主流媒体迈进的其他都市报提供值得参考的意见。

【关键词】都市报； 媚俗化； 同质化； 竞争力 ； 发展策略

目录

摘要

Abstract

一、前言1

二、都市报的定义及产生1

三、《扬子晚报》的发展现状1

（一）《扬子晚报》发展趋势1

（二）《扬子晚报》发展中存在的问题1

1.媚俗化倾向日益严重----以郭美美、孟非为例2

（1）郭美美事件报道2

（2）孟非事件报道2

（3）都市报媚俗化分析2

2.同质化现象渐趋普遍3

（1）出报时间的重叠和趋同3

（2）报道内容和形式的重叠和趋同3

（3）都市报同质化分析3

3.都市报内容的品质缺陷3

四、《扬子晚报》核心竞争力4

（一）公信力----以洪金宝为例4

（二）引导力----以汶川地震为例4

（三）影响力----以系列报道为例4

五、都市报的办报思想与基本特征5

（一）都市报的办报思想5

1. “以人为本”的传播观5

2.整体策划思维5

3.本土化运作6

（二）都市报的基本特征6

1.强调新闻性6

2.内容丰富，信息量大6

3.贴近生活，服务性强7

4.敢于监督，善于引导7

5.讲求互动，突出受众7

六、对都市报良性发展的建议8

（一）避免同质化8

1.细分市场，找准目标读者8

2.树立品牌，服务核心受众8

3.树立独特的报道角度和风格8

（二）防止新闻媚俗化8

1.营造良好的社会文化环境8

2.加强媒体自身的素质8

3.加强政府和社会监督8

（三）注重都市报主流化，提升都市报可读性9

（四）完善数字化转型目标9

七、结论10

注释11

参考文献11

致谢11