【摘要】随着互联网的崛起，电视行业将面临巨大的挑战和压力。收视低迷，损失惨重使得电视台不得不寻找解决的办法，从而来稳定电视台的收视率和提高电视台收益。

本文将湖南卫视旗下的“芒果TV”作为研究对象，以台网之战为考量点，运用传播学理论和营销理论等，探讨湖南卫视在低迷的收视下如何翻身。通过对比传统电视与现代视频网站，阐述独播的必要性。但是作为一个新兴的视频网站，新生的“芒果TV”依然有着不可避免的问题，但却也给视频行业也带来了不可小觑的改变。

     本文将从如下几个方面来分析探讨这场台网之战：湖南卫视独播背后的真实原因；湖南卫视拒绝直播的措施；拒网到底是目光长远还是固步自封；“芒果TV”的出现对电视行业的贡献以及电视行业以后的发展该如何规划。 

【关键词】芒果TV，台网之战，拒绝直播，收益之争

目录

摘要

Abstract

绪论.5

一“我的平台听我的”------独播的原因5

   （一）传统电视收视遭遇滑铁卢6

   （二）卫视与网站的收益之争6

（三）传统电视收益急剧下滑6

（四）传统营销渠道的“凤凰涅槃”7

二湖南卫视，向网络直播打响第一枪------独播的过程7

   (一) 明确受众定位，把握优质内容7

   (二) 寻找出路，“芒果”TV应运而生.8

   (三) 坚持独播，将点击率融入收视率8 

三. 是“目光长远”还是“固步自封”------独播的优势和风险9

(一) 保住节目，正当防卫9

(二) 政策的支持，事半功倍9

(三) 冲击网络，固步自封9

(四) 独播风险大，无视用户体验9

四“芒果TV”对于整个视频网站行业的贡献10

(一)取“芒果”之精华，开辟专属视频网站 .10

(二)为其他电视台提供借鉴的平台10

(三)电视台之间相互合作，为以后铺路搭桥 10

（四）革命尚未成功，路漫漫其修远兮. .10

结语 11

参考文献12

致谢.13