摘要：互联网时代改变了一个企业的营销模式和企业的发展重心。为了顺应网络信息互换式的交流，茅台集团在宣传中，与网络社交媒体融合，将茅台的历史背景、文化内涵依托互联网媒体进行传播，通过与公众的良性互动，建立起一个让消费者主动接受信息的模式，实现自身企业的文化宣传。当下网络时代，贵州茅台集团在产品营销中的企业文化宣传方面，主动把握契机、积极应对风险，创设出新的企业文化宣传模式。

关键词：茅台；企业文化；软营销

目录

摘要

Abstract

引 言-1

一、贵州茅台集团的网络软营销-1

（一）网络软营销的概念-1

（二）“茅台”网络软营销的方式与特点-2

（三）“茅台”软营销中企业文化宣传-3

二、软营销为企业文化宣传带来的契机与风险-4

（一）茅台集团把握契机宣传企业文化-4

（二）网络背景下企业软营销的契机-4

（三）网络背景下企业文化宣传所面临的风险-7

（四）茅台集团规避风险成功宣传企业文化-8

三、“茅台神话”的营销模式带给现代企业文化宣传的启示-9

（一）企业中品牌文化的塑造-9

（二）企业中品牌文化的营销战略-10

（三）塑造迎合文化营销的企业文化-10

（四）正确认识文化营销-11

（五）合理定位企业自身的文化地位-12

四、结语-12

参考文献-13

致 谢-14