摘要：在产业结构正经历意义深远的巨大变化中，第三产业，尤其是旅游产业呈现出强劲的发展势头，这些年来已成为推动经济增长的主要方面。本文致力于研究视觉识别系统对现代旅游企业发展的影响，通过探讨国内旅游企业VI操作现状，对比国内外成功运用案例，分析国内旅游企业存在的问题。以华侨城集团为例，探索适合中国旅游企业的视觉识别系统操作新策略。

关键词：视觉识别；旅游企业；品牌文化；新策略

目录

摘要

Abstract

引  言 1

一、视觉识别系统于旅游企业发展的作用与运用1

（一）视觉识别的概念，起源与特点1

（二）视觉识别系统的核心要素与应用要素2

（三）中国旅游企业发展现状2

（四）中国旅游企业视觉识别操作现状3

二、国内外旅游企业VI系统成功运用案例  4

（一）视觉识别系统对于现旅游企业发展的意义4

（二）国内旅游行业成功的视觉识别系统运用案例6

三、通过中国旅游企业VI操作发现旅游企业现存问题6

（一）地区文化软实力不足7

（二）企业核心文化价值观念不明确8

 （三）缺乏对视觉识别系统的深度认知8

（四）缺乏视觉识别系统操作新策略8

四、以华侨城为例浅谈中国旅游企业VI操作策略的具体改良9

（一）打造企业的品牌视觉符号9

（二）探索视觉符号之上的企业文化核心9

（三）扎根当地文化历史底蕴 10

（四）保持文化核心贯穿视觉符号，生成多元新鲜元素 10

（五）探索乡村旅游的视觉识别传播新策略11

五、结语11

参考文献12

致  谢 13