摘要：随着世界一体化的发展以及互联网技术的日渐成熟，各个国家的贸易越来越频繁，再加上国家利好政策的支持，跨境电商也从1.0发展到现在的4.0阶段。本文研究了跨境电商从发展初期到现在成熟阶段的历程以及原因，并结合物流，行业环境，政策等方面分析这些变化对我国跨境电商平台的影响。用SWOT模型和案例分析法，以京东全球购为例，结合京东自身的优势和劣势，分析得出京东全球购所面临的机遇和挑战。并根据这些分析针对京东全球购的发展提出以下建议：（1）提高品牌形象。（2）开拓新的消费群体。

关键词：跨境电商；京东全球购；SWOT分析

目录

摘要

Abstract

引言-3

一、研究背景-3

二、研究意义-3

三、文献综述-3

四、研究方法和内容-4

第一章 跨境电商简述-4

第一节 跨境电商定义-4

第二节 代购的定义及特征-5

第三节 跨境电商发展历程及原因-5

第二章 京东跨境电商发展现状-7

第一节 京东集团简介-7

第二节 京东跨境电商发展历程-7

第三节 京东发展跨境电商原因-10

第三章 京东跨境电商SWOT分析-11

第一节 优势-11

第二节 劣势-12

第三节 机遇-13

第四节 挑战-14

第五节 SWOT战略选择-15

第四章 京东跨境电商现存问题分析-16

第一节 用户粘性不足-17

第二节 市场份额占比较低-17

第五章 优化京东全球购发展的建议-18

第一节 提高品牌形象-18

第二节 开拓新的消费群体-18

结语-20

参考文献-21

致谢-23