摘要：“网红”作为互联网时代的产物，具有其内在生成逻辑，以互联网为载体进行内容生产，为社会生活和网络环境带来了全新的元素。而随着自媒体不断发展的趋势，“网红经济”的出现开辟了全新的商业领域，本文聚焦“网红经济”和商业伦理的主题。首先，本文从相关核心概念出发，介绍了网红和“网红经济”的发展情况，再从商业伦理视角下分析“网红经济”的运作模式。不难发现，“网红经济”为互联网行业创造价值的同时，也面临着相应的商业伦理问题，本文将以伦理学为理论基础，着重分析“网红经济”商业伦理失范的现象。由于相关部门监管不力、平台把关不严和“网红经济”的盲目性弊端，“网红经济”对商业环境造成的伦理问题，严重制约了网红和相关产业的发展，损害了网络用户及其他利益相关者的权益，对市场经济的秩序造成不良影响。为了规范“网红经济”的市场，发挥商业伦理的功能与作用，针对“网红经济”失范困境提出可行性建议，引导参与者树立正确的商业伦理观念，使“网红经济”符合社会主义市场经济的内在要求。

关键词：网红、网红经济、商业伦理

目录

摘要

ABSTRACT

引言-5

（一）-研究背景-5

（二）-研究意义-5

（三）-研究方法-6

（四）-创新之处-6

一、-网红与“网红经济”-8

（一）-网红-8

1.网红的内涵与发展阶段-8

2.网红与其内容生产-10

（二）-网红经济-12

1.“网红经济”产生的原因-12

2.“网红经济”的特点与本质-14

3.“网红经济”的实现条件-15

二、-商业伦理视角下的“网红经济”-16

（一）-商业伦理及义利关系的协调-16

1.商业伦理的内涵与要求-16

2.商业伦理的核心价值-17

3.商业伦理的功能-18

（二）-商业伦理对于“网红经济”的伦理标尺功能-18

1.商业伦理与网红经济的关系-18

2.利益相关者方法-19

（三）-商业环境中“网红经济”的百花齐放运营-19

三、-“网红经济”存在的商业伦理困境-22

（一）-“网红经济”中商业伦理失范的表现-22

1.被营销软文洗脑的受众群体-22

2.从事高强度情绪劳动的网络红人自身-23

3．-流量至上的网红运作平台-25

（二）-“网红经济”现象引发商业伦理缺失的原因-27

1.“网红经济”的盲目性-27

2.流量成本的压力和平台算法的剥削-28

3.“带货经济”的盛行-28

4．-体量庞大，难以监管-29

四、-“网红经济”中商业伦理问题的规范与治理-31

（一）-提升“网红经济”的商业责任主体意识-31

1.加强网络红人的道德和法律教育-31

2.加强网红运营平台自治，明确自身商业责任-32

（二）-加强对“网红经济”的公共管理-33

1.加强网络社会法制化-33

2.加强信用惩戒机制-34

3.形成工信部和网信办的联动监督机制-34

结论-35

参考文献-36

致谢-38