摘要：针织行业在中国是一个劳动密集程度高和对外依存度较大的产业。义乌拥有中国国际商贸城，是全世界最大的商品集散中心，针织品行业属于纺织业在义乌的市场中有相当比重。随着社会和互联网的发展，“新零售”模式概念开始出现并且变成了一种趋势。义乌的针织行业面临转型难题，一是就义乌的针织业主大多依靠商贸城自产自销，“新零售”模式崛起让实体店市场和企业业主承受了肉眼可见的冲击。二是针织行业薄利多销的盈利模式使得企业的转型举步维艰。同时随着内陆欠发达地区的迅速发展 ，劳动力回流使得义乌出现了“用工荒”。面对“新零售”模式的冲击，义乌针织行业的企业主们须要紧跟时代，将企业从源头开始转型升级，才能在“新零售”概念潮流下站稳脚跟。为继续保持这个世界最大的商品交易市场出一份力。

关键词：“新零售”模式；针织行业；转型升级

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摘要

Abstract

引    言-1

一、义乌针织行业简介-2

（一）义乌针织行业的特征-2

（二）义乌纺织品的表现形式-2

二、“新零售”的概述-5

（一）新零售概念-5

（二）“新零售”发展过程中涉及的两个方面-5

1.销售渠道的构建-5

2.新技术的支持-5

（三）“新零售”对产业的改革和促进-6

1.“新零售”对线下的改革-6

2.“新零售”对线上的促进-6

3.“新零售”模式的未来-6

（四）“新零售”下义乌针织企业的优势-7

三、义乌针织行业存在的问题-8

（一）产品利润空间被不断压缩-8

（二）企业的转型升级缓慢-8

（三）企业缺乏创新能力-8

（四）产品类型单一销售渠道简单-9

义乌针织行业的基本特征和问题介绍完了以后，引入“新零售”的概念，在这一概念下如何来解决义乌针织行业企业存在的问题。

四、“新零售”下义乌针织行业的解决方法-10

（一）市场引导企业保证利润空间-11

（二）提供资源促进企业转型-11

（三）多种手段提升企业主创新能力-11

（四）“义乌购”平台的发展带动产品生产销售多样化-12

结束语-13

参 考 文 献-14