摘要：伴随着人们生活质量的不断提高，居民的日常生活也愈来愈丰富化。其中，潮流玩具成了年轻消费群体中的新话题，带有社交属性的潮流玩具，在打开消费群体新话题的同时，也划开了一条新的消费道路。本文选择潮玩领域中的领跑者泡泡玛特作为研究对象，结合4P研究理论，从泡泡玛特企业本身和市场两方面进行剖析研究。

从2010年成立至今，泡泡玛特已经有了十一年的历史，也逐渐成长成了国内潮流玩具行业的领跑者，对中国潮玩文化产生了浓厚的影响。泡泡玛特能及时分析消费趋势以及抓住消费者心里动态，制定自己的营销模式，这对国内其他新零售企业有着深远的影响，有极大的借鉴和学习意义。

通过对泡泡玛特企业的研究，将从产品、价格、渠道、促销四个方面展开全面的分析。探究泡泡玛特是如何抓住消费者心理，打造出属于自己的一条消费模式；如何将IP打造成一条完整产业链；如何通过不同渠道完善自己的营销模式。

通过对上述问题的分析，结合市场实际情况。对泡泡玛特的的营销策略进行解读，提炼出适用于新零售企业的新方法、新建议。

关键词：新零售；潮流玩具；泡泡玛特 

目录 

摘要

Abstract

引    言-1

一、理论基础和文献综述-2

（一）理论基础-2

（二）文献综述-2

二、泡泡玛特发展现状概述及营销环境分析-4

（一）泡泡玛特发展现状概述-4

（二）泡泡玛特营销环境分析-5

三、泡泡玛特零售营销组合策略分析-7

（一）产品策略-7

（二）价格策略-8

（三）渠道策略-9

（四）促销策略-9

四、泡泡玛特零售营销组合策略中存在的问题-11

（一）IP问题-11

（二）产品联名营销-11

（三）竞品竞争-11

（四）消费群体-11

（五）市场推广-12

五、泡泡玛特零售营销组合策略的对策和建议-13

（一）针对产品IP和艺术家挖掘方面-13

（二）针对产品联名的营销策略方面-13

（三）针对竞品竞争方面-13

（四）针对消费者方面-13

（五）针对市场推广方面-14

结    论-15

参 考 文 献-16