摘要：互联网的发展让市场交易形式发生了革命性变化，电子商务由此应运而生，它的出现让用户的消费生活进入了新纪元。其中跨境电商就是电子商务在国际贸易中衍生出的一种更复杂高级的形式，它让中国与其他国家的贸易关系愈加紧密，我国的传统贸易不再拘泥于时空限制，贸易的形势规模由此得到飞跃式突破，可以说跨境电商在我国贸易发展中起到的作用几乎无可替代，因此市场企业家和学者们在该方面的探索研究从未停止过。由于跨境电商的复杂性和新颖性，它在未来市场上的发展方向具备很大的不确定性，加之2020年新冠疫情的冲击，各行业都面临着风险和挑战，跨境电商尤其如此。如何把握正确发展方向，将风险降到最低是当今面向国际的电商企业的重要关注点，这也是本文的立题依据所在。在现有的研究基础上，本文将以考拉海购在跨境电商中的经历作为典型案例进行分析，结合现下市场的特点对未来跨境电商应如何革新提出一些建议。

关键词：跨境电商，发展路径，考拉海购

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-2

（三）研究方法与研究内容-2

1.研究方法-2

2.研究内容-2

（四）文献综述-3

1.国内研究现状-3

2.国外研究现状-3

3.文献述评-3

二、PEST模型分析-4

（一）政治环境-4

（二）经济环境-4

（三）社会环境-5

（四）技术环境-6

三、跨境电商的发展历程及现状-6

（一）跨境电商发展历程-6

（二）跨境电商的特征类型-7

1.在全球范围内交易-7

2.无形商品的交易-7

3.信息的即时性-7

4.身份的匿名性-8

（三）跨境电商现状-8

1.跨境电商逆势增长-8

2.市场分化加剧-8

3.跨境电商产业链和生态圈逐步建立-9

（四）疫情冲击下跨境电商发展面临的机遇-10

1.政策促使跨境电商发展-10

2.“宅经济”带来新需求-10

（五）疫情冲击下跨境电商发展面临的挑战-10

1.跨境电商受到国外的抑制-11

2.疫情期间订单出现负增长-11

3.物流的时效、成本问题-12

四、考拉海购分析-13

（一）考拉海购现状-13

（二）考拉海购的优势-13

五、疫情下中国跨境电商未来发展建议-15

（一）寻求更多的国际合作机会-15

（二）跨境电商平台应丰富自身的品牌-15

（三）扩建海外仓-15

参考文献-16

致  谢-17