摘要：随着电子商务全球化的趋势以及中国的消费环境越来越向技术驱动下数字化发展的方向转变，其服装市场也逐渐进入数字化时代，一些全球企业的在华经营逐渐走上数字化战略。为了适应电商腾飞的中国市场，优衣库在中国向数字化转型。数字化发展战略不仅可以有助于企业有效的配置各类资源使得经营效率显著提升，更全面的整合线上线下获得更低廉的经营成本。同时，优衣库通过数字化的转型在设计、生产、制造、销售都导入数字化来提高消费者的消费体验完成品牌的延伸，从构建以用户为中心的产品体验出发，借助大数据技术完成线上线下的整合，企业资源有效的分配，用户体验的提高，品牌粘性的增加。这些都使得促进优衣库门店数量增加和整体竞争力不断提升，促进品牌价值的增长，在中国市场中稳占一席之地。本文将通过研究优衣库在华多方面的数字化战略，力图全面的探讨优衣库是如何利用数字化战略在中国快速争取到更大的快销时尚的市场的策略分析，对优衣库的数字化中面临的问题给予优衣库在中国的数字化发展一些建议。

关键词：优衣库，数字化转型，电商，新零售, 中国快时尚服装市场

目录

摘要

Abstract

一、基本概念和理论基础-1

（一）本文的基本概念-1

  1.数字化-1

  2.数字化企业-1

（二）本文的理论基础-2

二、优衣库在华发展历程-2

（一）优衣库品牌背景和在中国的发展历程-2

（二）优衣库数字化策略背景-2

三、优衣库在华数字化转型的动因-2

（一）外部动因-2

  1.全球数字经济时代环境的大趋势-2

  2.中国经济环境-3

（二）内部动因-4

  1.新零售下要素需要重新构建-4

  2.企业痛点-4

四、优衣库在华数字化发展现状分析-5

（一）优衣库数字化发展策略-5

  1.电商引流激活实体零售-5

  2.门店数字化升级-5

  3.顾客体验构建品牌价值-6

（二）优衣库数字化发展状况-6

  1. 经营模式获得主动地位-6

  2．品牌价值提升-7

  3．优衣库在华市场得到迅速拓展-9

五、优衣库在华数字化发展面临的挑战-10

（一）行业数字化竞争激烈-10

（二）流量红利逐步消失-11

（三）线下零售虚化-11

（四）数据资产不够自主-11

六、优衣库在华数字化发展的建议-12

（一）科技附加价值提升品牌竞争力-12

（二）打造品牌红利-12

（三）消费场景升级-13

（四）加强数据资产整合-13

七、结论-14

致谢

参考文献