摘要：在互联网日益发展的今天，社会也在经历一场巨大的变革。电影行业也不免与外，在互联网的冲击下，电影不在是小众消费品，电影行业逐渐走向大众视野。同时也对电影行业的发展提出挑战。提出的挑战不单单是电影制作放映技术，更多的是对影院营销手段的挑战。在当前互联网的冲击下，电影行业产生了巨大的变化。由最初的现场售票抢票方式变成现在的网上售票购票在APP上售卖等等以及丰富的电影行业的衍生品产业链。如何让影院在互联网的背景下，走出一条属于自己的道路，成为当前最主要的问题。

本文主要研究互联网时代下实体影院的营销策略，从实体影院的发展过程，环境分析等各方面研究提出解决方法。

关键词：实体影院 影院营销 互联网

目录

摘要

Abstract

一、绪言-4

（一） 研究的背景和意义-4

（二） 文献综述-5

（三） 研究的内容与方法-6

（四）研究框架-7

二、相关概念和理论基础-8

（一）实体影院的概念-8

（二）市场营销理论-8

（三）本章小结-9

三、互联网时代实体影院营销现状分析-10

（一）互联网时代实体影院发展现状概述-10

（二）互联网时代实体影院营销目标-10

（三）互联网时代实体影院营销手段-11

（四） 互联网时代实体影院营销效果-12

（五） 互联网时代实体影院营销存在的问题分析-13

四、互联网时代实体影院的营销环境分析-16

（一）外部PEST环境分析-16

（二）行业竞争环境分析-17

（三）互联网时代电影营销市场特性变化-18

（四）实体影院内部环境分析（SWOT分析）-20

（五）本章小结-21

五、互联网时代实体影院的营销策略选择-22

（一）市场化安排影片放映-22

（二）增设电影衍生品售卖和饮料食品售卖-22

（三）开通食品饮料双台点取形式-23

（四）精心策划电影档期-23

（五）影院的营销策略-23

（六）本章小结-24

六、结论与展望-26

（一）结论-26

（二）展望-26

致谢-27

参考文献：-28