摘要：3月8日，现役UFC草量级世界冠军张伟丽在UFC248卫冕战中以5回合点数击败波兰选手乔安娜成功卫冕，极大鼓舞了中国人民的士气，同时也给中国格斗行业的发展注入了强行针。研究宿迁市消费者对格斗行业认知情况和态度对宿迁地区格斗行业的发展尤为重要。本文通过问卷调查的方式对泗洪县、沭阳县、泗阳县、宿豫区和宿城区5个宿迁市县级行政区的消费者进行数据收集，结合SPSS数据分析软件和问卷星数据处理系统可得出如下结论：1.消费者格斗项目参与度低2.武林风和UFC赛事占据格斗流量优势3.超半数消费者认可格斗运动的发展前景4.参与格斗运动意愿较低，运动风险高是消费者拒绝格斗运动的重要原因5.对格斗从业者的态度较为负面6.释放压力和强身健体是选择格斗运动的主要原因。

关键词:  格斗行业；宿迁市消费者；认知现状

目录

摘要

Abstract

一、引言-3

二、文献综述-3

三、调查设计-4

（一）数据来源与问卷设计-4

（二）样本基本情况分析-5

四、调查结果分析-5

（一）消费者对格斗运动的认知情况-5

1. 倾向于国内格斗赛事，短视频平台是主要观看渠道-5

2. 顶级赛事包装的选手知名度高-6

3. 正面性格斗社会事件知晓度低-7

4. 普遍认为格斗运动风险高-8

5.  释放压力和强身健体是选择格斗的主要原因-8

（二）消费者对格斗运动的态度-8

1. 认可格斗行业的前景-8

2. 对格斗参与以及从业人员的态度消极-9

（三）对格斗知识的有一定了解但不深入-9

五、结论与建议-10

（一）结论-10

（二）建议-10

1.从媒体角度出发-10

（1）增加格斗正面性报道-10

（2）提高赛事和选手曝光度-10

2. 从企业或俱乐部角度出发-10

（1）加大短视频宣传力度-10

（2）包装顶级选手，扩大知名度-11

（3）提升基本保障服务，保证运动安全-11

（4）提高从业人员的基本素质和服务水平-11

（5）转变服务模式，突出释放压力功效-11

3.从政府角度出发-11

（1）推行格斗俱乐部模式，提高群众参与积极性-11

（2）加大格斗运动宣传，提高消费者认知-11

参考文献-11

附录：调查问卷-12