摘要：纺织服装业在我国产业中举足轻重，作为一项传统产业，中国在世界服装生产和服装出口两方面都处于支柱地位；不过，从另一个层面看，我国服装产业价值较低，处于价值链的低端，绝大多数企业都是采用贴牌生产方式或者是贸易加工方式。李夏、单红忠在《基于恒定市场份额模型的中国服装产品出口贸易分析》一文中运用恒定市场份额（CMS）模型分4个阶段对影响我国服装产品出口变化的因素进行研究:结果表明:我国服装产品出口变化的主导因素是竞争力。[1]本文结合我国纺织服装业对外贸易的现状，通过分析总结“波司登”品牌提升竞争力、畅销海内外的经验，进而针对性地提出促进我国纺织服装业对外贸易发展的对策。

关键词：纺织服装业，对外贸易，波司登，竞争力

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摘要

Abstract

引言-4

一、 我国纺织服装业对外贸易现状和挑战-4

(一)我国纺织服装业对外贸易的现状-4

1、全国服装行业产量持续下降-4

2、针织服装及服装出口规模较大-5

3、受贸易战影响，国际市场需求下降-5

4、四大主要市场除对美均呈现下降-6

（二）影响我国纺织服装业对外贸易的因素-6

1.影响我国纺织服装业出口的因素——国内因素-6

2影响我国纺织服装业出口的因素——国际因素-7

3.影响我国纺织服装业出口的因素——企业因素-8

二、竞争力是影响我国服装产品出口变化的关键因素-8

三、“波司登”品牌的华丽变身-9

（一）“波司登”公司简介-9

（二）波司登发展历程-9

1.创业期-9

2.成长期-9

3.成熟期-10

4.转型期-10

（三）波司登品牌提升竞争力畅销海外的成功经验-10

1.产品-10

2.渠道-10

3.匠心-11

4.工业创新-11

5.创意设计-11

6.品牌建设-11

（四）海外知名服装企业的发展路径-12

四、增强我国纺织服装业对外贸易竞争力的对策-12

（一）实施品牌战略，提升质量和附加值-12

（二）重视企业管理效率，创造企业经济利润-13

（三）进行技术创新、加大研发投入-13

（四）立足主业，以时尚提高定位-13

（五）勇于承担企业社会责任，树立良好企业形象-14

结束语-14

参考文献：-14