摘要：现在世界的方方面面都被移动数据潜移默化的改变着，移动数据逐渐渗透整个社会。“流量社会”正应运而生，悄然崛起。在本身无内容无形式的互联网平台的加持下，“流量社会”逐渐塑形。更多的“流量”被价值化，成为了交易的商品。“网红”更是这种“流量”价值最直接的体现，基于“流量社会”的渗透，“流量”的价值赋予，“网红经济”迅速发展。本文着力于“流量社会”本质出发研究网红经济下的直播电商行业。借助文献研究，以及对移动数据的变化，分别对网红直播电商行业的现状及存在的主要问题进行分析，并且对不同的问题提出行之有效的对策。希望通过本文的研究可以让网红直播电商可以有更加稳定的发展空间和更加长远的发展前景。借助本文研究内容可以增加这种新经济产物更大的成长性。

关键词：流量；网红经济；直播带货；电子商务

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

二、网红直播电商相关概念-1

（一）流量社会相关概念-1

1.互联网产生的信息社会-1

2. 增长的移动互联网数据提供孵化环境-2

（二）网红经济相关概念-3

（三）网红直播电商概念-4

三、网红直播电商现状-4

（一） 用户高爆发-5

（二）入场门槛低-6

（三）内容生活化-6

（四）技术更优化-6

（五）直播电商多元化-7

1.商品多元化-7

2.主播多元化-7

四、网红直播电商主要问题-8

（一）网红形象与产品关联严重-8

（二）行业监管不成熟-8

（三）直播电商同质严重-9

（四）消费者维权困难-10

（五）直播数据失真-10

（六）团队建设不健全-10

五、网红直播电商对策分析-11

（一）提高网红素质-11

（二）完善行业制度-11

1.有法可依、有法必依-11

2.监管有据、监管有力-12

3.社会参与、社会反制-12

（三）打造特色直播内容-12

1.丰富直播类型-12

2.开发特殊内容的付费观看直播-12

3.细分不同需求客户-12

（四）理智消费、主动维权-13

（五）加强直播电商监管-13

（六） 建立完善团队-13

六、结语-14

致谢-14

参考文献-15