摘要：随着经济快速发展，信息技术不断提升，企业间的竞争也变得日益激烈，以往的营销策略及方式已经不能满足企业目前的发展需求，在这样的背景下，整合传播营销理论出现了。企业通过整合各种营销传播渠道，与用户进行双向交流，其中被广泛运用的平台就是目前属于头部的微博，各大企业纷纷进军微博进行相关营销活动，在这个阶段会面临众多问题。本文通过对小米手机的微博营销策略进行分析，了解目前小米手机微博营销中遇到的问题，针对性地提出优化建议，以便小米手机后期对其微博营销进行改进。

关键词：小米手机；整合营销传播；微博营销

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究内容-1

（三）研究方法-2

1.文献研究法-2

2.案例分析法-2

3.比较研究法-2

（四）研究目的及意义-3

二、相关概念-3

（一）传统营销理论-3

1、4P理论-3

2、4C理论-4

（二）整合营销传播理论-4

三、小米手机营销策略分析-5

（一）企业简介-5

（二）小米手机发展现状-6

1.小米手机市场份额-6

2.小米手机推荐度-7

3.小米手机销量分析-8

（三）小米手机SWOT分析-9

1.小米手机的优势-9

2.小米手机的劣势-9

3.小米手机的机会-10

4.小米手机的威胁-10

（四）微博营销发展现状-11

1.微博营销的含义-11

2.微博营销发展现状-11

（五）小米的微博营销传播-11

1.精准的目标市场-12

2.充满互动的软文推广-12

3.全体员工参与互动-12

4.诉诸消费者的情感-13

5.巧用事件的营销传播-13

（六）小米手机现阶段的问题-13

1.粉丝活跃度下降-14

2.微博内容缺乏创意-14

3.负面舆论难以控制-14

五、小米手机的整合营销传播优化-15

（一）建立高质量粉丝群体-15

（二）与明星、大V形成合作-15

（三）做好公关，防止负面舆论发酵-15

六、结论-16

参考文献-17

致谢-18