摘要：便利店，是满足消费者便利性需求，以出售即时性商品和服务为主的一种新型的零售业。随着本土市场的日益饱和，外部广大的发展中国家的需求和特点吸引了日本连锁便利店业将目光转向国际化经营。本文结合了大量实例，分析了日本便利店国际化的战略选择，从而在对比中总结我国便利店发展的改进之处。最后，对我国便利店发展提出了一些可行性建议。

关键词：便利店，国际化，经营策略

目录

摘要

Abstract

一、相关概念的界定和理论基础-1

（一）基本概念-1

1. 零售业-1

2. 零售业国际化-2

3. 连锁便利店-2

4. 特许经营-3

（二）理论基础-3

二、日本便利店行业国际化发展的动因和策略-4

（一）日本便利店行业国际化的动因-4

1. 人口老龄化，市场逐渐饱和-4

2. 海外零售市场成熟度低-4

（二）日本便利店国际化的战略选择-5

1. 目标国的选择-5

2. 进入方式的选择-6

三、日本便利店国际化的经营策略-..6

（一）灵活调整业态模式，差异化营销-6

（二）整合营销策略，重视年轻群体-7

（三）本土化营销策略-8

1. 产品上的本土化改进-8

2. 管理方式上的本土化改进-9

四、-对我国便利店行业发展的启示-9

（一）精确细致的市场定位，差异化经营-9

（二）重视消费体验，提升服务人性化-10

（三）加速品牌连锁化，提升品牌影响力-10

致谢-12

参考文献：-13