摘要：盲盒并非是新物种，而近两年更是再次大火，由于其独特的营销特点，盲盒经济开始燃爆全场。眼下，书店业也将“盲盒”营销模式运用到图书营销中，文章以广州1200bookshop为例，解读盲盒营销在图书营销中的应用，分析盲盒营销如何为图书带来附加值，从实际应用中分析实现图书盲盒持续发展面临的困境。针对这些难题，从其他营销形式、图书本身、文创产品及互联网大数据出发，提出发展策略，探究其对图书营销的启示。然而，爆款总有热度退却的时候，书店业仍要根植于图书本身，为读者带来更丰富的阅读体验，推动全民阅读。

关键词：盲盒；1200bookshop；图书营销

目录

摘要

Abstract

引言   1

一、从盲盒到盲选图书   1

（一）“盲盒”营销介绍   1

（二）“盲盒”营销在图书营销中的应用   2

二、广州1200bookshop图书盲盒现有营销形式  2

（一）采用“半盲选”形式   2

（二）随机附赠文创产品   3

（三）为读者“定制”盲盒   4

三、图书盲盒实现持续发展的难点   4

（一）难以提高图书盲盒复购率   4

（二）难以满足读者持续的期待感   4

（三）难以实现图书IP的持续更新  5

（四）难以与读者建立情感连接   5

四、图书盲盒营销建议   6

（一）与其他营销形式结合   6

（二）提高图书收藏价值   8

（三）图书盲盒中的文创产品创新   9

（四）利用大数据选择和搭配图书盲盒   9

（五）建立图书盲盒专属分享社区   10

五、结语   10

参考文献   11

致谢