摘要:随着我国经济和城市化的快速发展，乡村旅游越来越受到人们的喜爱，逐渐发展成新的旅游模式。乡村旅游在发展的过程中存在着许多问题，我国的乡村旅游还处在初级阶段，在市场营销方面存在许多不足，严重影响乡村旅游的发展。本文以南京乡村旅游为路线，结合国内外研究现状，通过文献分析法、实证法、实地调查法及STP分析法，分析南京乡村旅游的现状，其出现的三个方面的问题包括景观配套设施不完善、服务质量有待提高、产品单一及推广方式单一。本文通过对市场进行细分，对目标市场进行选择以及对市场进行定位，提出了相应的对策，包括：完善配套设施建设、提高服务质量，提供多种特色型产品，多种推广方式。

关键词 南京；乡村旅游；STP理论；市场营销

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外现状研究-1

1.2.1 国外理论研究现状-1

1.2.2 国内理论研究现状-2

1.2.3 文献评价及启发-2

1.3 研究的主要内容、方法及技术路线-3

1.3.1 研究的主要内容-3

1.3.2 研究的方法-3

1.3.3 研究的技术路线-3

2 理论综述-6

2.1 乡村旅游市场营销相关概念-6

2.1.1 乡村旅游概念-6

2.1.2 乡村旅游市场特点 -6

2.1.3 旅游市场营销概念-6

2.2 乡村旅游市场营销理论 -6

2.2.1 STP理论-7

2.2.2 体验营销理论-7

2.2.3 整合营销传播理论-7

3 南京乡村旅游营销现状分析-8

3.1 南京乡村旅游简介-8

3.2 南京市乡村旅游发展现状-8

3.2.1 丰富的景观资源-8

3.2.2 政策引导-9

3.2.3 交通系统-10

3.3 南京乡村旅游出现的问题-10

3.3.1 景区配套设施不完善、服务质量有待提高-10

3.3.2 产品类型单一-10

3.3.3 推广方式单一-11

3.4 南京乡村旅游STP分析-11

3.4.1 市场细分-11

3.4.2 目标市场选择-12

3.4.3 市场的定位-13

4 南京乡村旅游营销策略-15

4.1 完善配套设施建设、提高服务质量-15

4.1.1 改善配套设施建设-15

4.1.2 提升景区配套服务-15

4.2 提供多种特色型产品-16

4.2.1 开发“地方特色化”旅游产品-16

4.2.2 拓展乡村旅游产品延伸，促进地方多元化发展-16

4.2.3 加强主题文化产品建设，提升产品核心竞争力-17

4.3 多种推广方式-17

4.3.1 广告-18

4.3.2 公关-18

4.3.3 加强互联网推广-19

结论-20

致谢-21

参考文献-22