摘要:当前社会趋势和人们倡导的绿色消费浪潮的兴起，要求人们推动绿色消费的实施。企业为了生存和发展，必须适应新的模式，实施绿色营销，因为符合中国国情同时满足人们的需要，又以无污染、有利于生态环境为理念。实行绿色营销的目的是节省材料成本，对地球资源进行保护，遏制生态污染和恶化;确保人们使用产品安全，方便，健康，提高人们的生活质量，清洁人们的身心，提高人们的健康水平！可见，绿色营销的发展是十分有意义的。

本论文以4P营销为基础，对其进行绿色营销策略的研究。本文采用SWOT分析法、文献搜集法等方法，解析卫岗企业中实行的绿色营销策略，发现卫岗企业绿色产品开发投入不足、绿色产品定价策略亟待完善、绿色营销渠道不健全、绿色促销手段滞后；最后，根据分析，制定适合卫岗企业的绿色营销的对策。

关键词 南京卫岗；绿色营销；问题；对策

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 选题背景及意义-1

1.1.1 选题背景-1

1.1.2 选题意义-1

1.2 国内外研究现状-1

1.2.1 国外研究现状-1

1.2.2 国内研究现状-2

1.2.3文献评价与启发-2

1.3研究的主要内容与技术路线-3

1.3.1研究的主要内容-3

1.3.2研究方法-3

1.3.3研究的技术路线-4

2 绿色营销基本理论-5

2.1 绿色营销的内涵-5

2.2 绿色营销的特征-5

2.3绿色营销与传统营销的区别-6

2.4 企业开展绿色营销的意义-7

3 南京卫岗企业绿色营销中存在的问题和产生的原因-8

3.1 南京卫岗绿色营销中存在的问题-8

3.1.1 绿色产品开发投入不足-8

3.1.2 绿色产品定价策略亟待完善-8

3.1.3 绿色营销渠道不健全-8

3.1.4 绿色促销手段滞后-8

3.2南京卫岗绿色营销中问题产生的原因-8

3.2.1企业未有效建立绿色营销的相关理念-8

3.2.2企业绿色营销氛围不足-9

3.2.3企业制度的不完善-9

3.2.4对市场中绿色产品需求不了解-9

4 南京卫岗企业绿色营销SWOT分析-10

4.1 S 优势-10

4.2 W 劣势-10

4.3 O 机会-11

4.4 T 威胁-12

5 南京卫岗企业绿色营销策略发展建议-13

5.1 绿色产品策略-13

5.1.1 实行绿色包装设计-13

5.1.2 实行绿色生产过程-13

5.1.3拓展绿色产品系列-14

5.2 绿色产品定价策略-14

5.2.1 需求价格弹性定价策略-14

5.2.2 消费者对绿色产品的偏好-14

5.3 绿色渠道策略-15

5.3.1绿色渠道的网络虚实结合,“e化”特征突出-15

5.3.2建设绿色物流系统-15

5.4 绿色促销策略-16

5.4.1公共关系-16

5.4.2电子优惠券-16

5.4.3绿色会员-16

结论-17

致谢-18

参考文献-19