摘    要

    

 

中国的养成类选秀节目已经发展十年有余，而随着现代计算机和移动互联网等信息技术的不断进步和发展，养成类网络综艺逐渐兴起，引爆选秀热度。而养成类选秀网综如何进行IP的开发和变现成为各平台所关注的话题。爱奇艺作为国内IP全产业链开发的领军者，在节目IP开发变现上已经有了较为完善的链路和模式，因此，本文通过《青春有你2》IP发展变现模式的案例分析，探索研究全新前沿的IP开发变现模式，并研究粉丝追星消费满意度的影响因素，为传统及网络综艺节目IP变现提供有效可行的参考价值和建议，构建IP变现新模式：搭建IP内容矩阵，生态营销辐射全域，搭建品牌私域流量池，多渠道直达转化。

 

 

关键词：粉丝经济；选秀网综；IP变现；泛娱乐；青春有你2

目    录

1 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义 2

1.2.1 理论意义 2

1.2.2 现实意义 2

1.3 研究目的 3

1.4 国内外研究现状综述 3

1.5 研究的基本内容和拟解决的主要问题 3

1.5.1 研究内容 3

1.5.2 拟解决的主要问题 3

1.6 研究方法及技术路线 4

1.6.1 研究方法 4

1.6.2 技术路线 5

1.6.3 可行性分析 5

2 文献综述 6

2.1 粉丝经济国内外相关研究 6

2.2 泛娱乐相关研究 6

2.3 互联网时代视频综艺节目发展趋势研究 7

2.4 养成类选秀综艺节目研究 8

3 养成类选秀网综IP变现现状 9

3.1 《青春有你2》节目概况 9

3.2 跨界生态联动 10

3.3 IP内容多形式联动，推动综艺IP快速增值 11

3.3.1 技术赋能内容 11

3.3.2 VIP衍生节目 12

3.3.3 综艺长视频+短视频联动 12

3.3.4 综艺+漫画 13

3.3.5 综艺+彩妆电商 14

3.4 IP衍生品销售，提升IP变现能力 15

4 粉丝追星消费意愿影响因素研究 16

4.1 研究假设 16

4.2 问卷设计 16

4.3 信度与效度检验 17

4.3.1 信度分析 17

4.3.2 效度分析 18

4.3.3 相关分析 19

5 传统综艺及网综IP发展变现新模式构建 20

5.1 搭建围绕综艺IP的内容矩阵 20

5.2 生态营销辐射全域 21

5.2.1 内容营销 21

5.2.2 整合营销 21

5.2.3 链路营销 21

5.2.4 生态营销 22

5.3 搭建品牌私域流量池 22

5.4 粉丝经济扩大内容与品牌收益 22

5.5 直播带货丰富内容与IP商业模式 22

6 结论与展望 24

6.1 结论 24

6.2 展望与建议 24

参考文献 26

致谢 28