摘    要

    

 

本文的研究课题为商业广告对于品牌价值评估的影响，主要是针对商业广告投入这一影响因素对品牌价值评估带来的影响所做的研究。结合我国近年来的消费情况，深入分析品牌目前所投入的商业广告对消费者的影响现状；利用问卷调查针对消费者进行调查来获取数据，通过SPSS数据分析和相关资料研究，了解品牌自身的竞争力，哪些方面是比较吸引消费者的，主要受众群体有哪些，与同类竞品相比有哪些优势等等；还有关于研究过程中模型的搭建、数据统计等专用问题，亦需要通过前人所作的研究来深入地理解其含义，以便更顺利地将研究进行下去。最终得出直接影响品牌强度的因素是可理解性和一致性，品牌广告描述的清晰性是影响一致性和消费者可理解性的主要原因，即品牌广告表达的清晰性最基础的一个因素，曝光度、差异性对相关性具有重要影响，而品牌广告的真实性和安全性是当前需要思考的因素。

关键词：品牌价值； 商业广告； Interbrand模型； 兰蔻

目    录

 

1 引言 4

1.1 研究背景 4

1.2 研究目的 5

1.3 研究意义 5

1.4 研究内容与方法 6

1.5 创新之处 6

2 文献综述 7

2.1 商业广告与品牌价值理论相关研究 7

2.2 Interbrand模型相关研究 7

2.3 方法论相关的研究 8

2.4 国内外研究现状 9

3 基于Interbrand模型的品牌价值评估 10

3.1 品牌价值陈述——以兰蔻品牌为例 10

3.2 模型理论概述 10

3.3 模型修改 11

3.4 研究假设提出 12

4 数据搜集与数据处理 14

4.1 数据搜集 14

4.1.1 问卷设计 14

4.1.2 调查方式 16

4.1.3 样本分析 17

4.2 数据处理 18

4.2.1 信度分析 18

4.2.2 效度分析 19

4.2.3 相关分析 20

4.2.4 回归分析 21

4.2.5 假设检验结果 26

4.3 总结广告因素对品牌价值的贡献 27

5 展望 27

致谢 30

参考文献 31