摘要：当今市场环境下营销推广策略对企业快消品市场营销起着重要的作用。本文以旺旺牛奶为研究对象，通过STP理论、营销推广理论，对当前市场环境下快消品旺旺牛奶的推广现状与推广策略进行了研究分析。指出了当前旺旺市场营销推广策略中存在店铺陈列不醒目、市场营销推广模式过于单一、缺乏系统的广告传播策略的问题，并根据分析针对旺旺牛奶市场营销提出了相应的完善策略，如：改善陈列位置增加曝光率，开展多层次营销等。以此，为当前市场环境下快消品企业的市场营销策略制定提供一些建议，例如：不要与时代脱轨，随时根据市场变换自己的营销推广策略。

关键词：市场营销  STP  营销推广  快消品

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

1.1研究背景与意义-1

1.2 研究内容与方法-2

2 理论基础和研究进展-3

2.1 相关概念界定- 3

2.1.1 市场营销-3

2.2 相关理论基础-4

2.2.1 STP理论-4

2.2.2 营销推广理论-5

2.3 文献综述-5

3 旺旺牛奶市场营销发展现状-6

3.1 旺旺牛奶公司简介-6

3.2 旺旺牛奶STP细分现状-6

3.2.1 市场细分-6

3.2.2 目标市场确定-7

3.2.3 市场定位-7

3.3 旺旺牛奶市场营销推广现状-7

4 旺旺牛奶市场推广营销中的问题-8

4.1 店铺陈列不醒目形式单一-8

4.2 市场营销推广模式过于单一-9

4.3 缺乏系统的广告传播策略-9

5 旺旺牛奶市场营销推广完善策略-10

5.1 改善陈列位置增加曝光率-10

  5.2 线上线下联动开展多层次营销-11

5.2.1 丰富线上营销渠道-11

5.2.2 以新媒体营销方式带动线下-11

5.3 构建系统的广告传播营销策略-12

6 总结-13

参考文献-14

致谢-15

附录-16