摘要：随着时代的不断进步，我国汽车行业的迅速发展，人们的生活发生着日新月异的变化，汽车取代了传统意义上的交通工具。同时，近几年我国政府扶持政策相继出台，自主品牌汽车技术不断突破创新，产品质量越来越好，市场价格定位也符合国人消费标准，所以，国人对自主品牌的支持度不断上升，很多自主品牌在汽车市场中也争取到了一定的地位。然而，我国自主品牌汽车在市场营销策略方面一直没有找到合适的方法。本文以我国自主品牌汽车比亚迪为例进行研究，发现比亚迪汽车在市场营销方面存在着诸多问题，例如汽车产品定位不准确、营销渠道较少、促销力度不足、售后服务不够完善、品牌效应较差等等。同时，为了我国自主品牌汽车能够更好地发展壮大，经过调查研究，针对汽车营销方面，本文提出了新的产品策略、渠道策略、促销策略及售后服务策略等，希望可以为我国汽车行业发展贡献一份微薄之力。

 

关键词 汽车企业；汽车市场；营销策略；自主品牌 

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 选题背景-1

1.2 研究意义-1

2 国内外自主品牌汽车市场营销现状-2

2.1 国外自主品牌汽车市场营销现状-2

2.2 国内自主品牌汽车市场营销现状-2

2.3 本章小结-3

3 我国自主品牌汽车市场营销策略的研究-4

3.1 我国自主品牌汽车市场营销的体系-4

3.2 我国自主品牌汽车市场营销策略发展的分析-5

3.2.1 影响我国自主品牌汽车市场营销的因素-5

3.2.2 比亚迪汽车市场营销策略存在的问题-7

3.3 比亚迪汽车市场营销的发展潜力-8

3.4 本章小结-8

4 我国自主品牌汽车市场营销发展的建议和对策-10

4.1 我国自主品牌汽车市场营销策略发展的建议-10

4.2 改进我国自主品牌汽车市场营销策略的对策-11

4.2.1 产品策略-11

4.2.2 渠道策略-11

4.2.3 促销策略-12

4.2.4 售后服务策略-13

4.3 本章小结-13

结论-14

参考文献-15

致谢-16