摘要：随着产品高度同质化，各个企业品牌之间存在很大的竞争，品牌的成功也是其营销策略得当加上机会的摩擦与碰撞的结果。作为一个知名的全球性咖啡企业，85°C是一家台湾时尚餐饮公司，主要经营咖啡、面包和甜品，85°C在中国大陆市场扩张的非常顺利。

本文以中国大陆85°C作为研究对象，主要运用SWOT分析理论、4P营销理论等知识来分析85°C的营销状况、营销中存在的问题，对当前85°C市场营销的内部环境和外部环境进行营销策略分析，其次针对其存在的问题给出建议。并在此基础上，并总结出了其成功营销的经验启示，对咖啡连锁企业如何运用市场营销相关策略提出建议。

关键词：营销策略；SWOT分析；4P理论

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  营销策略相关理论介绍-1

1.1市场营销-1

1.2 4P营销策略-1

1.3 STP策略-1

1.4 SWOT分析-2

第二章  85°C在中国大陆市场的概况-3

2.1  85°C的创立-3

2.2  85°C在中国大陆的发展历程-3

第三章  85°C在中国大陆的SWOT分析-4

3.1  85°C在中国大陆的优势-4

3.2  85°C在中国大陆的劣势-4

3.3  85°C在中国大陆面临的机会-4

3.4  85°C在中国大陆面临的威胁-5

第四章  85°C在中国大陆的营销策略分析-6

4.1  85°C的STP策略-6

4.2  85°C的4P营销策略-6

第五章   85°C在中国大陆市场的营销策略述评及启示-10

5.1  85°C在中国大陆市场营销策略成功之处-10

5.2  85°C在中国大陆市场营销策略不足之处及建议-11

5.3  对中国大陆咖啡连锁企业的启示-11

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15