中文摘要： 酒，自人类社会形成之初就伴随我们的生活，中韩两国均有着几千年的酿酒、饮酒历史。作为中韩传统酒之代表，中国白酒与韩国烧酒在各自国家的饮酒文化中均占据中举足轻重的地位。

本论文将取自中国广告网的62条白酒电视广告和韩国CFTV网站的49条烧酒广告按照主题进行分类，了解各主题在中国白酒电视广告和韩国烧酒电视广告中出现的频率。再将分类结果编码，利用spss进行卡方检验，验证中国白酒广告和和韩国烧酒广告在主题上存在显著差异的假设。最后比较两种酒类影视广告在主题表现方面的差异，得出中国白酒电视广告比韩国烧酒电视广告更加重视产品信息的表达，而韩国烧酒影视广告比中国白酒影视广告更佳重视广告中的人际关系表达和个体个性的体现，中韩酒广告都重视口感的表现，较少关注酒对健康的影响，也较少关注除了友情之外的人际关系，较少将酒与情绪的抒发联系在一起，并不热衷于赋予酒过多的纪念意义的结论。

[关键词] 中国白酒，韩国烧酒，电视广告，主题

목차

논문요지

中文摘要

1.서론-５

1.1연구 배경과 목적-５

1.2연구 내용과 범위-６

1.3선행연구-６

1.3.1국내 선행연구-６

1.3.2국외 선행연구-７

1.4연구방법 및 구성-８

2.분류 및 검증 결과-１０

2.1분류 기준 의 확립-１０

2.2상위 분류 특징 및 검증 결과-１２

2.3하위 분류 특징 및 검증 결과-１３

3.중한 주류TV광고 주제 비교 결과-１６

3.1공통점-１６

3.1.1맛과향기 표현 선호-１６

3.1.2도수와 건강 효과를 덜 주목-１６

3.1.3우정을 제외한 인간관계에 덜 관심-１６

3.1.4캐릭터에 덜 중시-１６

3.1.5기념 주제를 덜 취재-１７

3.2차이점-１７

3.2.1제품정보의 차이-１７

3.2.2사회문화의 차이-１７

3.2.3인간관계의 차이-１８

3.2.4-캐릭터의 차이-１８

4.결론-２０

참고문헌-２１

부록1 한국 소주 TV 광고 샘플 리스트-２３

부록2 중국 백주 TV 광고 샘플 리스트-２４