摘要:如今，在不少发达国家，汽车产业已经成为一个国家国民经济发展的主要支柱产业，某些程度上反映了一个国家的综合能力和科技水平。本文分析了互联网时代下汽车4s网络营销策略研究，网络营销给社会经济发展以及人们的生活方式带来了极大的影响。其中本文主要详细的论述了互联网时代汽车4s店网络营销的概念、特点和现状，通过易车网的案例展现，同时也阐述微信营销是未来发展的新职能，汽车网络营销的发展将呈现系统化、技术化。

关键词：网络营销  汽车  营销策略  

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、文献综述-2

（一）网络营销的概念-2

（二）网络营销的特点-2

（三）网络营销与传统营销的区别-3

三、网络营销在汽车4s店的应用-4

（一）汽车4s店现状-4

（二）互联网时代汽车4s店营销现状-5

（三）汽车4s店实施网络营销的必要性-6

四、汽车4s店网络营销存在的问题-7

（一）汽车网络消费群体受传统消费习惯的影响，目前还尚未成熟-7

（二）网络购车存在安全问题-7

（三）网络销售汽车配送体制不健全-8

（四）汽车网络营销行业缺乏专业性人才-8

五、 存在问题的应对策略-8

（一）引导消费者使用新兴消费模式-8

（二）加强汽车网络销售安全-9

（三）完善汽车网络销售的配送-9

（四）培养复合型汽车网络营销的人才-9

六、案例展现：易车网的营销策略-9

（一）易车网的简介-9

（二） 易车网的营销策略-9

七、汽车网络营销未来的发展-11

八、总结-11

参考文献-13

致  谢-14