摘要：文创产品近年来发展的非常火热，国家政策的扶持也促进了文创产业的发展，我国也开始对文创产业进行探索，国内各家博物馆都根据本身的文化资源特点开发了许多不同类型的文创产品。沈阳故宫作为中国仅存的两座宫殿建筑群之一，拥有丰富的文化资源和历史资源，虽然沈阳故宫设有专门的文化创意部门，也推出了许多的文创产品，但是其推出的文创产品却一直面临销量不佳、知名度不高的窘境。论文以营销传播理论为依据，从沈阳故宫文创产品的营销现状入手，在总结了沈阳故宫文创产业取得成绩之后，侧重分析了沈阳故宫文创产品研发和营销中存在的主要问题，即：文创产品性价比不高、实用性不强，文创产品受众范围小，文创产品创新能力不足、宣传渠道单一，宣传力度不够强、文创产品知名度不高。最后，论文针对前述问题提出了解决对策，即：使产品力求兼具纪念性与实用性、产品研发应满足消费者不同层次的需求、强化文创产品中的满清文化要素、充分利用新媒体平台，拓宽营销渠道、多元化跨界合作，提高文创产业知名度。希望论文的观点和建议能为沈阳故宫文创产品的的设计发展提供参考。

关键词：沈阳故宫；文创产品；问题；改进策略

目  录

摘  要

Abstract

引    言-1

一、国内文创产业的发展现状-1

（一）文创产业的内涵-2

（二）国内文创产业发展现状-2

二、沈阳故宫文创产品发展现状-4

（一）推出了一系列满清文化特色产品-4

（二）开设了线上淘宝店铺和线下文创体验馆-4

三、沈阳故宫文创产品开发存在的问题-6

（一）文创产品性价比不高、实用性不强-6

（二）文创产品受众范围小-6

（三）文创产品创新能力不足-7

（四）宣传渠道单一，宣传力度不够强-7

（五）文创产品知名度不高-8

四、沈阳故宫文创产品发展的对策-9

（一）产品力求兼具纪念性与实用性-9

（二）产品研发应满足消费者不同层次的需求-9

（三）强化文创产品中的满清文化要素-10

（四）充分利用新媒体平台，拓宽营销渠道-11

（五）多元化跨界合作，提高文创产业知名度-11

结    论-13

参 考 文 献-14