摘要：自二十世纪八十年代改革开放以来，我国经济建设取得了飞快的发展，产业结构得到不 断优化和升级，产业壁垒的不断打破为产业融合的发展提供了条件。在此背景下，文化产业 和旅游产业的融合发展对城市旅游品牌建设提出了更高的要求。本文以常熟市旅游品牌建设 为研究对象，采用问卷调查、文献分析等方法，分析在文旅融合的背景之下，常熟市旅游品 牌建设存在的主要问题以及解决对策。

首先，通过搜集整理文献等资料，对课题的研究背景、研究意义以及研究思路和方法进 行分析，并对国内外相关课题的研究情况进行了归纳整理，为之后相关理论的阐述以及分析 奠定基础。

其次，以常熟市游客为调查对象，根据相关的理论以及研究目的设计调查问卷，并综合 相关资料以及实地考察情况，对常熟市旅游品牌建设现状进行分析。

最后，在分析结果的基础上对常熟市旅游品牌建设提出相关的对策和建议。

关键词： 文旅融合-常熟市-城市旅游品牌-品牌建设

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1 选题背景及研究意义-1

1.1.1 选题背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外研究动态及文献综述-2

1.2.1 国外研究动态及综述-2

1.2.2 国内研究动态及综述-3

1.3 研究思路及研究方法-4

1.3.1 研究思路-4

1.3.2 研究方法-5

2.相关理论基础-6

2.1 核心概念界定-6

2.1.1 品牌-6

2.1.2 城市品牌-6

2.1.3 旅游品牌-7

2.2 城市旅游品牌-7

2.2.1 城市旅游品牌的内涵-7

2.2.2 城市旅游品牌的构成-7

2.3 文旅融合对于城市旅游品牌建设的重要意义-7

2.3.1 形成城市旅游品牌的差异化-7

2.3.2 更加突出城市旅游品牌的个性-8

2.3.3 有益于提升城市旅游品牌的文化内涵-8

2.3.4 有益于城市优秀传统文化的保护与传承-8

3.常熟市旅游品牌建设现状调查分析-9

3.1 调查对象-9

3.2 调查问卷-9

3.3 调查分析-9

3.4 调查结论-13

4.常熟市旅游品牌建设存在的主要问题及其原因-14

4.1 旅游品牌建设的内部问题-14

4.1.1 旅游品牌形象定位不准确-14

4.1.2 旅游景区基础设施不齐全-14

4.1.3 城市部分区域环境较差影响整体形象-14

4.1.4 景点较为分散，资源整合力度不够-14

4.1.5 缺乏具有竞争力的旅游产品-15

4.2 旅游品牌建设的外部问题-15

4.2.1 旅游品牌缺乏一定的宣传力度-15

4.2.2 品牌文旅融合度不高-15

4.2.3 旅游目标人群范围狭小-15

5.文旅融合背景下常熟市旅游品牌建设路径-16

5.1 加强旅游品牌的内部建设-16

5.1.1 充分挖掘旅游品牌的核心价值，找准旅游品牌定位-16

5.1.2 根据实际制定可行的品牌计划-16

5.1.3 加强文化旅游资源整合力度-16

5.1.4 注重文化旅游产品体系的建设-17

5.1.5 打破行政部门间的壁垒，促进文化与旅游的高度融合-17

5.2 加强旅游品牌的外部建设-17

5.2.1 将文化旅游节庆和会展相结合-18

5.2.2 加强与周边城市的文化旅游合作-18

5.2.3 扩大旅游目标人群-18

6.结语-19

参考文献-20

附录-21

致谢-24