摘 要：微博、微信、抖音等平台的兴起，预示着我们正处于新媒体时代。微信的衍生物——微信公众平台的出现，受到了媒体、企业和机构等团体的欢迎。高校凭借其独特的条件，大力发展和优化微信公众平台。随着开通微信公众平台高校数量的增加，平台的发展水平也参差不齐。在建设高校微信公众平台的过程中，有的高校一直处于前排状态，订阅数量和关注度都非常高，但有的高校却一直处于不温不火的状态。同样是在运营微信公众平台，为什么各高校之间的水平却不相同？处于前排状态的微信公众平台运营有什么优势？

本文以江苏省内南京大学、苏州大学、东南大学、江南大学、江苏大学、南京工业大学、南京师范大学、中国矿业大学、南通大学以及河海大学十所高校为研究对象，运用文献调研法、网络调查法、对比分析法和案例分析法研究各高校微信公众平台的运营现状及特征。总结出高校微信公众平台推送频率不稳定、时间不合适、原创数量少等问题。针对这些问题，提出了建立健全平台管理制度、迎合用户信息需求、加大人才队伍建设力度等措施，为高校微信公众平台今后的发展提供合适的方向。

关键词：高校；微信公众平台；运营现状；发展水平

目 录

摘 要

Abstract

1 绪 论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的和意义-1

1.3研究内容和方法-2

2相关概念及国内研究进展-3

2.1相关概念-3

2.2国内研究进展-3

3 江苏省高校微信公众平台外部特征-5

3.1 开通时间和开通类型-5

3.2 微信公众平台推送分析-6

3.3 微信公众平台传播效果-8

4 江苏省高校微信公众平台内容特征-11

4.1 微信公众平台内容组织形式-11

4.2 微信公众平台内容来源-12

4.3 微信公众平台内容主题分析-13

4.4 微信公众平台特色栏目-14

5 结 论-16

5.1 存在的问题-16

5.2 解决对策-17

结束语-20

参考文献-21

致谢-23