摘 要：本文首先对旅游主题定位、旅游形象定位、旅游客源市场定位以及旅游功能及产品定位的含义进行了概述；提出了南京城北旅游在形象定位、客源市场定位、功能及产品定位现存的问题；然后据此分析出南京城北旅游主题定位影响研究因素；接着提出南京城北旅游主题定位的策略，最后对南京城北旅游主题定位进行未来展望。本文采用了文献研究法、田野调查法、问卷调查法等研究方法作为理论依托，更好的对南京城北旅游主题定位进行深入探析。

关键词：南京；旅游主题；形象定位；客源市场

目 录

摘 要

Abstract

1 绪 论-1

2 相关理论研究-3

2.1 旅游主题定位概述-3

2.2 旅游形象定位概述-3

2.3 旅游客源市场定位概述-3

2.4 旅游功能及产品定位概述-4

3 南京城北旅游主题定位现状-5

3.1 旅游形象定位现状-5

3.2 旅游客源市场定位现状-6

3.3 旅游客功能及产品定位现状-6

4 南京城北旅游主题定位影响因素研究-8

4.1 旅游基础资源及区位条件-8

4.2 目标市场期望-8

4.3 政治经济环境-8

4.4 政府政策支持-9

5 南京城北旅游主题定位策略-9

5.1 旅游形象定位策略-9

5.2 旅游客源市场定位策略-9

5.2 旅游客源市场定位策略-9

6 结论与讨论-11

6.1 主要研究结论-11

6.2 南京城北旅游主题定位未来展望-11

附 录（图）-12

致 谢-14