摘 要：本文首先对新媒体营销的概念和特点以及将新媒体和传统媒体在营销方法上进行了对比；强调了酒店的管理层应该提高对新媒体营销的重视，并介绍了在不同新媒体平台上的多样化营销方法；再介绍完酒店在实际利用新媒体平台营销的现状后，通过问卷调查来证实本文所提出的论点；最后对统计结果进行分析，提出对新媒体时代酒店营销策略的改进建议。

关键词：新媒体营销；新媒体平台；酒店；营销策略；

目 录

摘 要

Abstract

1 绪 论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究思路和方法-1

2 相关理论研究-2

2.1新媒体营销概念特征-2

2.2新媒体给酒店带来的机遇和挑战-2

2.3新媒体时代下酒店的营销策略-2

3 新媒体时代酒店营销的特点-3

3.1新媒体营销的基本概念-3

3.2与传统营销的区别-3

4 新媒体时代酒店营销的实证研究-5

4.1问卷调查设计-5

4.2调查结果分析-5

5 新媒体时代酒店营销的现状分析-11

5.1新媒体时代酒店营销概况-11

5.2新媒体时代酒店营销存在的问题-11

6 新媒体时代酒店营销的发展策略-13

6.1提高对新媒体营销的重视-13

6.2不同平台的合理营销-14

6.3新媒体时代酒店营销策略的改进建议-15

7 结 论-16

7.1主要研究结论-16

7.2总结与展望-16

参考文献-17

附 录-20

致 谢-22