摘要： 近年来，随着5G网的普及和智能机的快速发展，人们在闲暇时刻的娱乐方式也越来越依赖于手机和网络，也就催生了一大批短视频快节奏APP，其中就有网友戏称的“南抖音北快手”，以及后来紧跟而上的腾讯微视。随着这些短视频平台的用户越来越多，直播带货也就慢慢火了起来。而且网购有着十几年的发展史，人们在直播间买东西这种方式也就更容易让人接受。

本文通过问卷调查就直播主要受众群体进行调查，结合描述统计和SPSS软件对问卷调查结果进行分析，调查分为三个部分：调查对象的基本情况，调查对象关于网购和直播带货的态度，调查对象对于产品售后的态度。通过三个方面的数据和他们的交叉联系从而推断得出直播带货的现状，最后结合受调查群众的意见为直播带货提供发展道路。

关键词： 短视频 直播带货 性价比 网购 描述统计 SPSS

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1研究背景-1

1.2选题意义-1

1.3网络关注分析-1

2.文献综述-4

2.1直播带货带来经济新动力-4

2.2直播带货困难重重-4

3.调查计划-5

4.具体实施-5

4.1问卷的设计-5

4.2问卷的发放-6

4.3调查问卷的信度与效度检验-6

4.4数据分析-7

4.4.1年龄-7

4.4.2性别-7

4.4.3年级-8

4.4.4月可支配金额-8

4.4.5网上购物频率-9

4.5深度分析-10

4.5.1直播关注度与性别、年龄、年级、月可支配金额的交叉表分析-10

4.5.2网上购物消费习惯分析-11

4.5.3关于受访人员最期待购买的直播产品分析-12

4.5.4针对不同消费态度的不同大学生的分类讨论-13

4.5.5讨论受访群众对直播带货出现后的网购态度-14

4.6其他情况分析-16

4.6.1基于网购传统售后的直播带货售后分析。-16

4.6.2调查采纳的看法与意见-18

5.结合问卷及数据的总结-20

参考文献-21

附录-21