摘要：在疫情尚不明朗的当下，付费直播演出是艺术市场打破时间和空间而进行的“互联网＋”的探索。目前国内大部分的“线上演唱会”大都以免费观看来吸引消费者，仍未建立起一种较为成功的商业模式。因此本文将以“ARASHI2020国立线上演唱会”为例，结合SICAS模型，对付费直播演出产业的消费者行为进行研究。本文将从五个章节展开叙述，第一章节阐述了研究的背景、意义、内容和创新点；第二章节对付费直播演出和SICAS模型进行了概念的界定，梳理了相关研究现状；第三章节分析了当前付费直播演出产业现状；第四章节结合以“ARASHI2020国立线上演唱会”为例分析成功付费直播的因素；第五章节结合问卷调查的数据进行消费者行为的分析并根据此提出建议。

关键词：网络直播；演唱会;SICAS模型；消费者行为

目录

摘要

Abstract

一、序论-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究意义-1

（三） 研究内容-2

（四） 研究创新点-2

二、文献综述-3

（一） SICAS模型-3

（二） 付费直播演出-3

（三） 偶像效应与粉丝经济-4

三、 付费直播演出产业发展现状-4

（一）付费直播演出市场的宏观环境分析-4

（二） 付费直播演出市场现状分析-6

1、 线上直播市场用户基数大-6

2、 线上直播演出的付费模式有待探索-7

3、 艺人IP为选择观看演出主要因素-8

4、 “Z世代”是线上直播演出行业收看主力军-9

四、 以“ARASHI2020国立线上演唱会”为例分析成功付费直播的因素-10

（一） 背景分析-10

1、 “国民偶像”组合的必然性-10

2、“期间限定”商法的偶然性-13

（二） 基于SICAS消费者行为模型分析付费直播演出-13

五、 调查数据分析与结论-15

（一） 数据分析-15

1、样本描述-15

2、 用户观看情况-16

3、 用户意见反馈-19

（二） 结论-20

参考文献-22

附录-23

致谢