摘要：互联网技术的蓬勃发展以及移动手机端的大规模普及促进了许多平台企业的产生。在我国的外卖市场形成了以美团外卖和饿了么两大巨头竞争的背景下，对这类互联网巨头进行平台战略的分析显得尤为重要。本文首先是对平台战略的相关概念进行了梳理，在此基础上，以“美团APP”这个中国领先的生活服务类互联网平台作为案例进行平台战略分析，其分析内容包括，对美团平台的发展过程做了较为详细的概括，突出了其平台战略研究的价值；在平台所形成的网络效应下，“美团APP”如何吸引用户，提高用户黏性；平台的定价策略策略分析；平台的发展所形成的网络价值；互补者的加入对于平台生态的影响以及平台生态对互补者的筛选机制研究。最终研究表明了平台战略的网络效应特征和生态，在“美团APP”上能够十分明确的体现出来，为分析电子商务平台的平台战略提供了一些具有典型性和代表性的研究。

关键词：平台战略；美团APP；网络效应

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

二、相关研究评述-2

（一）平台的定义-2

（二）平台战略的含义-2

（三）影响平台的因素-3

三、美团APP实施平台战略的具体研究分析-5

（一）美团发展的概况-6

（二）美团平台的网络效应-7

（二）美团平台的互补者与生态系统-10

四、结论与建议-12

参考文献-14

致谢