摘要：随着自媒体行业发展的成熟，自媒体营销正在成为取代传统硬广告的一种新的传播方式。在凡行走过必留下痕迹的互联网时代，自媒体达人打造口碑的每一个环节都至关重要。本文在安迪·赛诺威兹提出的口碑营销5T模型的视角下，对自媒体达人李子柒的自媒体营销策略进行分析，得到李子柒通过打造充满想象空间的主体形象，选择符合受众心理的高质量话题，善用社交平台的活动，与粉丝互动，对视频进行参与及追踪等手段进行营销的结论，为其他自媒体达人的打造和运营提供借鉴和思考。

关键词：李子柒；自媒体营销；口碑营销；5T模型

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一） 自媒体营销的现状-1

（二） 研究目的及意义-2

二、 理论基础-2

（一）目前关于自媒体营销研究方向的文献综述-2

（二）关于5T模型的理论基础和传播路径-3

三、5T模型视角下李子柒的自媒体营销策略分析-4

（一）网红李子柒的介绍-4

（二）充满想象空间的主体形象（Talkers）-4

（三）符合受众心理的高质量话题（Topics）-5

（四）善用社交平台的活动（Tools）-6

（五）对视频的参与及追踪（Taking parts & Tarcking）-6

四、存在问题及相关建议-7

（一）李子柒运营中存在的问题-7

（二）对于李子柒的相关建议-8

（三）给其他自媒体达人带来的建议与参考-9

参考文献-11

致谢-12