摘要：在家电行业发展初期价格战有着重要的作用。随着家电行业市场发展日趋成熟，消费者消费观念趋于合理，价格竞争带来了诸多的问题。学者针对家电行业的价格竞争与非价格市场竞争策略也做了相关研究。我国自上世纪末才开始对企业间的价格战进行研究，而家电行业最早由彩电业逐步扩展到其他家电产品。因此价格战一直存在于我国的各个行业之间，而本文的研究意义就在于如何把握价格战爆发的原因、效应及对应策略。全文首先对我国价格战的历史及国内外相关研究进行了阐述，通过理论分析价格战的爆发原因。又以格力和美的之间的竞争为例对价格战进行了更深入的研究。

关键词：价格战；家电行业；格力；美的

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景及意义-1

（二）国内外研究现状-2

（三）研究内容与框架-3

（四）研究方法-3

二、概念界定及相关理论基础-3

（一）概念界定-3

（二）价格战的相关理论-3

三、家电企业价格战的原因分析——以美的、格力为例-5

（一）我国家电企业的竞争现状-5

（二）美的、格力价格战的原因分析-8

四、 家电企业价格战的效应分析——以美的、格力为例-9

（一）家电企业价格战对企业的影响效应-9

（二）家电企业价格战对行业的影响效应-9

（三）家电企业价格战对消费者的影响效应-10

（四）家电企业价格战对技术创新的影响效应-10

五、家电企业价格战的对策分析——以美的、格力为例-10

（一）采取产品差异化策略-10

（二）建立价格联盟机制-10

（三）加强消费者偏好-11

（四）加强政府监管-11

六、研究结论与不足-11

（一）研究结论-11

（二）不足之处-12

参考文献-13

致谢