摘要：近年来，快时尚服装行业受到互联网发展势头的冲击，面临着重大变革，竞争尤为激烈。同时各大品牌为了吸引消费者关注，诱发消费者的购买意愿使出了浑身解数，而品牌联名营销策略备受青睐。在此背景下，本文基于SOR模型和理性行为理论，以优衣库UT联名系列产品为研究对象，将消费者态度作为中介，从品牌态度、品牌匹配度、造型美观度、产品价格、营销活动五个维度来研究对消费者购买意愿的影响。研究发现，积极的消费者态度及不同的刺激因素对消费者购买意愿均有显著的正向影响。并在此基础上，给国内快时尚服装企业提出相应的建议。

关键词：快时尚；品牌联名；消费者购买意愿；SOR模型；优衣库

目录

摘要

Abstract

一、前言-1

（一）研究背景和意义-1

（二）研究方法-2

二、相关概念与文献综述-2

（一）概念界定-2

（二）文献回顾-3

（三）研究创新-4

（四）理论基础与研究模型-4

三、优衣库品牌联名现状分析-6

（一）快时尚服装品牌联名现状-6

（二）优衣库品牌联名现状-8

（三）优衣库品牌联名主要类型分析-10

四、问卷设计与调查数据分析-11

（一）问卷设计-11

（二）调查状况与样本分析-12

（三）调查数据分析-12

五、研究结论与启示-19

（一）研究结论-19

（二）优衣库品牌联名营销给国内快时尚服装企业的启示-20

六、 结语-21

参考文献-22

附录-23

致谢