摘要：互联网的蓬勃发展，在很大程度上改变了企业的经营方式和消费者的购物习惯，为电子商务的发展带来了机遇和挑战。随着业内竞争日益激烈，传统商业模式受到冲击，电商企业必须融入自身特色进行商业模式创新，以实现公司的可持续发展；而拼多多凭借“社交+电商”这一新型商业模式，成为电商行业的佼佼者。

本文以拼多多为研究对象，运用Osterwalder商业模式画布九要素模型对其商业模式进行分析，探讨其创新之处和不足，为电商企业的商业模式发展提供一定参考。

关键词：商业模式；社交电商；拼多多；商业模式画布

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）研究方法-2

二、文献综述-2

（一）国外研究现状-2

（二）国内研究现状-3

（三）述评-3

三、相关理论-4

（一）商业模式画布相关理论-4

（二）长尾理论相关理论-5

四、我国社交电商的发展情况-6

（一）兴起原因-6

（二）发展现状-6

（三）未来发展趋势-8

五、拼多多案例分析-8

（一）拼多多兴起背景-8

（二）拼多多发展历程-10

（三）拼多多发展现状-10

（四）拼多多商业模式画布九要素分析-11

（五）拼多多商业模式存在的问题-21

（六）拼多多商业模式的改进建议-22

六、总结与展望-24

参考文献-25