摘要：近年来短视频行业发展迅速，其中网红IP型视频广告在品牌传播、产品营销等方面所发挥的效用越来越明显，因此对网红IP型视频广告进行研究是非常有必要的。现阶段对于网红IP型视频广告的研究还处于起步阶段，主要集中于网红自身特征、属性等对消费者购买意愿的影响，对于网红IP型视频广告的心理机制及影响等，没有形成一个较为完整和系统的观点和体系。通过结合运用精细加工可能性模型和意见领袖两大概念，运用问卷调查的方式对上述问题进行分析研究。希望通过对这一课题的研究，进一步补充对该领域相关课题的研究，并对网红IP型视频广告的发展给出合理建议，促进短视频广告的不断优化。

关键词：网红IP；短视频广告；精细加工可能性模型；意见领袖

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的与意义-1

（三）研究思路与方法-2

二、文献综述-3

（一）相关概念-3

1.短视频-3

2.短视频广告-3

3.网红IP型视频广告-3

（二）相关理论-4

1.意见领袖-4

2.精细加工可能性模型（ELM）-5

（三）研究框架-5

三、研究方法-8

（一）数据收集-8

（二） 数据分析-8

1.购买情境-8

2.对于不同指标的关注度-9

3.网红IP型视频广告内容的特征及其影响-10

4.网红自身的特征及其影响-12

四、结论与建议-14

（一）结论-14

（二）网红IP型视频广告投放建议-14

1.审慎选择产品及审核产品信息，提高视频内容的可信度。-14

2.安排适当的广告投放排期。-14

3.挖掘受众需求，提升视频内容质量。-14

4.塑造自身魅力，提高自身专业及修养-15

5.积极与粉丝互动，适当引导粉丝评论-15

参考文献-16

附录-17

致谢