摘要：随着互联网全面普及，电商迅猛发展带动了生鲜电商。作为人们购买生鲜农产品的主要场所，传统农贸市场面临着生鲜电商的挑战。那么，农贸市场如何应对生鲜电商的巨大挑战呢？首先,基于生鲜产品特点及其渠道特点，本文识别了农贸市场面临生鲜电商的三大挑战。随后，本文对农贸市场进行SWOT战略分析，并结合农贸市场面临的挑战，提出了1）农贸市场应该强化农贸市场品牌化经营，2）完善农贸市场标准化建设改造升级，3）优化和完善农产品供应链管理，加强线上线下的融合, 打造智能信息化市场的应对策略。 

关键词：生鲜电商、农贸市场、生鲜产品、SWOT分析

目录

摘要

Abstract

一、引文-1

二、理论基础-1

（一）SWOT分析模型-1

（二）生鲜农产品渠道相关文献-2

三、生鲜农产品渠道特点-3

（一）生鲜农产品特点-3

（二）生鲜农产品渠道-4

1.农贸市场-4

2.生鲜电商-5

四、生鲜电商对农贸市场的挑战-5

（一）生鲜电商方便了顾客选择和需求预测-6

（二）生鲜电商节约了顾客的时间成本-6

（三）生鲜电商的品牌优势-7

五、农贸市场应对生鲜电商挑战的策略-7

（一）生鲜农贸市场SWOT分析-8

1.优势分析-8

2.劣势分析-8

3.机会分析-9

4.威胁分析-9

（二）生鲜农贸市场应对策略-10

1.农贸市场品牌化经营-10

2.完善农贸市场标准化建设改造升级-11

3. 加强线上线下的融合, 打造智能信息化市场-11

六、结语-12

参考文献-13

致谢