摘要：随着我国互联网技术的兴起，新媒体在企业品牌营销中的作用越来越重要，内容运营是新媒体时代各企业必须重视的营销手段，但如何在这些内容分享平台进行内容运营才能有效提高品牌变现价值，促进品牌传播，是值得探讨的问题。本文着眼于完美日记在小红书上的内容运营现状，通过文献研究法和案例分析法，基于AIDA模型分析完美日记的具体做法，进一步总结了完美日记内容运营的成功和不足之处，并给出了建议，包括找准内容投放渠道、有针对性进行内容输出、重视品牌信誉和与消费者的互动，以期为国内美妆品牌进行内容运营提供一些具有可行性的参考建议。

关键词：新媒体；内容运营；完美日记；AIDA模型

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

二、理论基础与文献综述-2

（一）理论基础-2

1、AIDA模型-2

2、内容运营-2

（二）文献综述-3

三、完美日记STP战略-4

（一）市场细分-4

（二）选择目标市场-4

（三）市场定位-5

四、基于AIDA模型的完美日记内容运营策略分析-5

（一）Attention—增加品牌曝光度、吸引注意-6

（二）Interest—用内容引起消费者兴趣-6

（三）Desire—刺激消费者欲望-7

（四）Action—便捷购买、强化印象-8

五、完美日记新媒体内容运营存在的问题及建议-8

（一）完美日记新媒体内容运营存在的问题-8

1、过度营销，消耗用户好感-8

2、夸大效果，降低品牌信誉-8

3、缺乏互动，难以维系消费者-9

（二）完美日记新媒体内容运营的建议-9

1、根据品牌定位找准内容投放渠道-9

2、针对目标市场进行内容输出-10

3、重视品牌信誉，树立品牌形象-10

4、积极与消费者互动-11

六、总结-11

参考文献-13

致谢