摘要：2020年是直播电商爆发元年，直播电商快速发展，市场规模与用户规模日益庞大，也为疫情下的中国企业带来新的发展机会。但随着直播电商的不断发展，越来越多与之相关的负面新闻出现在大众眼前：直播流量与销量严重注水、夸大宣传、商品质量差、货不对板、疑似假货、售后服务差等直播电商乱象频发。学者张敬伟提出了商业模式“价值三角形”框架，认为商业模型的创造体现为定义价值、创造与传递价值、获取价值。基于商业模式“价值三角形”框架，本研究分析了抖音直播电商商业模式中存在的问题，并提出相应的对策建议。

关键词：直播电商；抖音；“价值三角形”框架；问题与对策

目录

摘要

Abstract

一、-绪论-1

二、-理论基础-1

（一）-商业模式相关理论-1

（二）-直播电商相关理论-4

三、-抖音直播电商商业模式概况-5

四、-抖音直播电商商业模式存在的问题-5

（一）-价值定义环节存在的问题-5

（二）-价值创造环节存在的问题-6

（三）-价值传递环节存在的问题-7

（四）-价值获取环节存在的问题-7

五、-抖音直播电商商业模式问题的对策-8

（一）-价值定义环节问题对策-8

（二）-价值创造环节问题对策-9

（三）-价值传递环节问题对策-9

（四）-价值获取环节问题对策-10

六、-结论-11

参考文献-12

致谢