摘要：近些年来，由时尚界引发的一股新的服装时尚风潮迅速的引爆了全网，并成为了一种非常火爆的热潮。所谓的国潮风，实际上就是将带有中国传统文化的特色元素，与潮流款式相结合，从而打造一种全新的文创产品。作为国潮风的开创品牌，李宁在这方面可以说是具有很大的优势，体现了其敏锐的社会媒体营销思路。本文主要基于社会媒体营销相关理论，以李宁作为研究案例，分析了目前国潮品牌的营销现状，最后基于目前国潮品牌情况，从多个方面提出了国潮品牌的营销方案。

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关键词：国潮品牌；社会媒体营销；李宁；微博营销

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）问题的提出-1

（二）研究方法-2

（三）研究的创新之处-2

二、文献综述-2

（一）关于社会媒体营销的研究-2

（二）关于国潮品牌营销的研究-3

（三）文献评述-3

三、国潮品牌社会媒体营销的现状分析——以李宁为例-3

（一）企业主页营销现状-4

（二）企业微博营销现状-4

（三）企业微信营销现状-5

四、国潮品牌社会媒体营销的策略建议-5

（一）注重国潮服装产品创新-6

1.产品质量-6

2.产品创新-6

（二）塑造品牌形象，注重品牌文化的塑造-6

（三）多样化社会媒体营销策略-6

1.微博营销-6

2.微信公众号-7

3.网红+自媒体服务宣传策略-7

结语-8

致谢-11