摘要：营销战略作为企业管理中极其重要的一环，是企业营销的根本和依据，对企业经营的成败起着决定性作用，因此，历来企业的营销战略都受到管理者的高度重视。并且，企业营销战略并非一层不变，它总是根据市场环境的变化进行灵活调整，以便更好地适应市场，确保获得更稳定的经济利益。自互联网直播平台兴起以来，企业为适应新的媒介和环境，在营销战略层面作出了更多的创新和尝试。在互联网直播平台环境下，对企业的营销战略创新进行分析。

关键词：互联网直播平台；抖音；营销战略；创新；

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究思路与方法-3

1. 研究思路-3

2. 研究方法-3

（三） 文献综述-3

二、 抖音直播带货平台现状-4

（一） 抖音直播带货平台简介-4

（二） 抖音直播带货平台营销的传播途径-4

1.平台私域渠道的站内传播-4

2.媒体的站外宣传-5

3.直播间分享的二次传播-5

（三） 抖音直播带货平台营销的主要方式-5

三、 抖音直播平台营销的问题-7

四、 抖音直播平台营销的对策-9

五、 总结与展望-12

参考文献-14

致谢