摘要：盲盒是一种纸盒包装，没有任何产品细节提醒的精致潮流玩具。从2015 年Molly 突然受到火爆消费开始，盲盒市场一直保持高涨的消费水平，2019 年盲盒占据主导市场已经达到亿万级别。这篇文章通过对盲盒消费热潮出现原因的相关文献进行梳理，对盲盒消费的概念进行阐述。基于盲盒经济的宏观环境和行业前景分析企业在盲盒营销策略中存在的利好元素，洞察了盲盒消费热潮的流行原因，解读盲盒热的形成与发展趋势，总结了盲盒消费过程中企业盲目跟风、品牌短视等问题，并为企业可持续健康发展提出切实可行建议，促进盲盒经济市场有序开发运营。

关键词：盲盒消费动机；存在问题；营销策略

目录

摘要

Abstract

一、引言 1

‌‌‌‍‍‍（一）‍问题背景 1

（二）研究目的 2

（三）研究内容   3

二、文献综述  4

（一）‍盲盒的基础概念 4

（二）‍消费者盲盒的购买动机 5

（三）‍盲盒相关研究现状分析 6

三、盲盒消费的现状和问题分析  6

（一）盲盒市场现状   6

（二）盲盒消费中存在的问题  10

1.用户流失  10

2.线下零售店占比下降11

3.企业短视以及品牌盲从  11

4.缺少行业规范  12

四、规范盲盒消费企业营销策略建议  12

（一）品牌营销策略 12

（二)体验互动式营销策略  13

（三）借势营销策略 14

（四）制定行业规范，优化消费环境 14

五、总结  15

参考文献   16

致谢