摘要：近年来，新媒体营销在市场营销中发挥着举足轻重的作用，特别是短视频营销逐渐成为人们喜闻乐见的一种娱乐方式。本文以李子柒短视频营销为例，归纳总结各大学者对李子柒短视频营销的看法，提出了一些影响消费者对短视频营销态度的因素。本文采用了问卷调查的研究方法，收集、整理一手数据，探讨短视频的代言人、内容、账号运作这些因素与消费者对短视频产品的感知的关系，并提出相应的营销建议，为注重短视频营销的企业提供营销方向。

关键词：新媒体营销、短视频营销、李子柒、内容营销

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）研究方法-2

二、 文献综述-2

（一）相关概念的界定-2

1.新媒体营销的概念-2

2.短视频营销的概念-2

3.精准营销的概念-3

4.内容营销的概念-3

5.购买意愿的概念-4

（二）提出假设-4

三、关于李子柒短视频营销的问卷调查结果分析-4

1.数据分析-4

2.信度和效度分析-5

3.各变量的描述统计分析-9

4.相关分析-10

5.线性回归-10

四、短视频营销的策略启示-12

1.慎重选择品牌代言人-12

2.打造优质短视频-13

3.改善账号运作-13

参考文献-15

附录-16

（一）调查问卷-16

（二）问卷结果-20

致谢