摘要：自从“一带一路”政策的实行，中国乡村旅游业便进入快速发展的时期，但乡村旅游类民宿的发展却遭遇了问题，品牌的发展不适配等问题延缓了发展的脚步。为了解决这些问题，通过文献研究法和问卷调查法，研究广东省首家旅游城市增城区的“万家旅舍”的品牌，进而总结出民宿品牌目前存在的问题与不足，以此提出全国乡村旅游类民宿品牌的优化发展策略，推动乡村旅游类民宿的发展，使其迈入高速发展的阶段。

关键词：乡村旅游类民宿； 万家旅舍； 民宿品牌； 发展策略

目录

摘要

Abstract 

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义与目的-1

二、相关概念及文献综述-1

（一）民宿的概念-1

（二）民宿的分类-2

（三）研究现状-4

（四）研究方法-4

三、“万家旅舍”的发展现状-4

（一）“万家旅舍”简介-4

（二）“万家旅舍”品牌发展历程-5

（三）影响“万家旅舍”品牌塑立的因素-5

四、“万家旅舍”品牌存在的问题-6

（一）宣传力度不足-7

（二）产品（服务）质量低-9

（三）专业人才缺乏-10

（四）发展理念缺失-11

五、“万家旅舍”品牌优化发展策略-12

（一）实施多元化营销-12

（二）创新差异化产品-13

（三）实行政策性引进人才-13

（四）实施可持续发展理念-14

六、结论与不足-14

参考文献-16

附录-17

致谢